Как же выделиться и получить освещение в 2026 году? Я расскажу вам о пяти ключевых областях.

1. Индивидуальные истории

Первая из них — индивидуальные истории. Важно понимать свою целевую аудиторию, её желания и потребности.

Однако в этом году это особенно актуально. Важно не только то, что они хотят, но и то, что для них имеет значение, а также реальные экономические факторы, влияющие на их планы путешествий.

Кроме того, целевая аудитория всё больше желает получать индивидуальные маршруты, соответствующие их увлечениям и интересам.

Журналисты уже следят за этой тенденцией, и если мы не будем делать то же самое, мы рискуем упустить возможность освещения. Они всегда думают о своих читателях, и нам стоит поступать аналогично.

2. Истории с фокусом на человека

Следующим пунктом являются истории с акцентом на человека. Такие нарративы помогут выделить PR-контент на фоне материалов, созданных с помощью ИИ, поскольку это невозможно подделать.

Как мы можем этого добиться? Добавляя закулисные детали, непомянутые аспекты или используя примеры из практики. Это действительно поможет нам выделиться. Журналисты уже ищут это в своих материалах.

3. Постоянное присутствие

Третьим моментом является использование стратегии «постоянного присутствия». 95% опрошенных нами специалистов по цифровому PR применяют основанные на данныхкреативные кампаниидля эффективного освещения.

Кроме того, 71% используют новостные тактики и реактивные подходы, чтобы внедрить стратегию «постоянного присутствия» и максимизировать возможности для освещения. На самом деле, они утверждают, что это стало еще более важным в последние три-пять лет для эффективного выполнения этой задачи.