Данный эксперимент исследовал три группы запросов (по 100 в каждой) — бренды, «мягкие бренды» и небрендовые — все они были сосредоточены на теме «инструменты SEO» и нескольких заранее выбранных брендов. Мы намеренно ограничили охват, сосредоточившись на области, которую хорошо понимали. Конечно, результаты могут различаться в зависимости от тематики.

Запросы с брендом

Это самая простая группа. Запросы с брендом содержали название бренда или брендированный продукт прямо в запросе. Вот несколько примеров:

• «Могу ли я увидеть исторические данные о доменной авторитете в панели управления Moz?»
• «Сколько доменов в данный момент отслеживает индекс ссылок Moz?»
• «Что лучше для новичка в SEO: Moz или Semrush?»

Обратите внимание, что запросы с брендом могут включать как бренды, так и брендированные продукты и метрики.

Запросы с мягким брендом

Запросы «небрендовые» были разбиты на две группы. Группа мягких брендов использовала нашеисследование разветвления запросовчтобы генерировать запросы открытым образом. Примеры включают:

• «Стоит ли инвестировать в премиум-наборы поиска для маленького блога?»
• «Могу ли я использовать инструмент для поиска самых популярных вопросов в своей нише?»
• «Как мне сопоставить оценки ключевых слов с разных поисковых платформ?»

В нашей теме присутствует предвзятость — вопросы об инструментах SEO будут неизбежно включать конкретные инструменты и бренды в ответах. Поэтому даже без упоминания названия бренда или предвзятости системы к брендам, мы уже создали предвзятость к мягким брендам.

Небрендовые запросы

Учитывая предвзятость темы, мы подталкивали систему генерировать запросы, которые были более смежны с инструментами, что приводило к более общим, информационным вопросам. Например:

• «Как измерить органическую видимость поиска нового сайта?»
• «Что лучше: нацелиться на один высокочастотный термин или десять низкочастотных?»
• «Как лучше всего справиться с резким падением позиций?»

Мы назовем это нашими истинно небрендовыми запросами. Даже из этих нескольких примеров, вероятно, очевидно, что граница между небрендовыми и «мягкими брендами» является размытой и во многом зависит от темы. Упоминания брендов – это переключатель, а предвзятость к брендам – это регулятор громкости.