Оцените, сколько трафика поступает от коммерческих и транзакционных ключевых слов, затем ищите недочеты, которые используют ваши конкуренты для получения дохода.

Объясните важность показов

Показы означают, что люди видят вас. Даже если они не кликают сразу, видимость способствует узнаваемости.

Подумайте о том, как люди ищут информацию в фрагментированном процессе. Они могут не кликнуть в первый раз, но если они многократно видят ваше имя в разных запросах и на разных платформах, они с большей вероятностью выберут вас.

Марка Уильямс-Кукаявляется отличным примером применения ChatGPT для поиска поставщика, а затем перехода непосредственно на сайт для осуществления покупки. Это ноль кликов в атрибуции, но показы сделали свою работу.

7. Как обучить руководство, которое принимает решения на основе роста трафика и объёма контента, даже если это не отражает полной картины?

Начните с постановки вопросов о цели, а не защиты метрики.

Когда клиент говорит: «Наши конкуренты публикуют 50 страниц в месяц, почему не мы?», спросите, зачем им копировать конкурентов, так как страх упустить что-то не является стратегией.

Наиболее эффективный способ обучить руководство — сделать цели фильтром для каждого решения. Какова основная задача SEO для этого бизнеса — привлечение потенциальных клиентов, увеличение узнаваемости бренда или завоевание доли рынка в конкретных областях? Определите ключевые показатели эффективности, а затем измеряйте каждую тактику по этому критерию, включая активность конкурентов.

Теперь внесите следующие изменения:

Замените пустые метрики результатами бизнеса

Прекратите изолированное представление показов и трафика. Показывайте количество лидов, бронирование консультаций и активность в воронке продаж вместе с ними. Когда руководство увидит связь между видимостью и доходом, трафик станет средством достижения цели, а не целью само по себе.

Переосмыслите активность конкурентов

Вместо того чтобы копировать конкурентов, определите стратегии, которые соответствуют вашим целям, и выявите пропуски, которые они не заметили. Копирование делает вас реактивными, но нахождение недочетов и инновации выводят вас вперед.

8. Если каждый запрос ЛЛМ генерирует уникальный ответ, как бизнесменам и SEO-специалистам отслеживать видимость ИИ?

В настоящее время нет единого способа отслеживания видимости ИИ, и все, кто говорит иначе, упрощают ситуацию.

Каждый запрос уникален. Никто не вводит одно и то же в ChatGPT или Perplexity, что означает, что традиционный объем поиска как метод измерения не подходит.

Инструменты для отслеживания видимости ИИ вместо этого агрегируют запросы с похожими намерениями, чтобы показать вам, в каких типах запросов появляется ваш бренд. Это направляющая информация и должна восприниматься как таковая.

Вот как отслеживать видимость ИИ комплексно:

Отслеживайте трафик поиска ИИ в GA4

Сначала настройте GA4, чтобы видеть реферальный трафик из ЛЛМ. Перейдите в Отчеты → Приобретение → Приобретение трафика.

Это даст вам базовый взгляд на то, сколько трафика вы получаете из этих инструментов и способствует ли это результатам.