Брендам необходимо инвестировать в видеоконтент, будь то сотрудничество с создателями, партнерство с влиятельными лицами или публикация брендированного контента на вашем канале.
Видео является отличным способом разнообразить источники трафика, и существуют доказательства того, что оно получает значительную видимость как в больших языковых моделях (Больших Языковых Моделях), так и в традиционном поиске.Чарли Кларк, CEO,Мятный цифровой
Сосредоточьтесь на создании контента, который приносит новую информацию. Большинство контента просто обобщает уже существующие данные, что делают и большие языковые модели. Искусственные интеллектуальные модели не будут показывать пересказанный контент, так как могут генерировать его без необходимости в поиске.
Если вы хотите получать упоминания от третьих лиц и распространять контент в мире, где не нужно кликать, я бы посоветовал вам инвестировать в оригинальные исследования и совершенно новые знания. Это два формата контента, которые платформы AI не могут обобщить или представить самостоятельно.
8. Отчет Profound показывает, что LinkedIn теперь является самым цитируемым доменом для профессиональных запросов. Как бренды могут использовать LinkedIn для получения большего количества цитат от LLM и повышения авторитета бренда?
Чарли Марчант
Прежде всего, я хочу уточнить, чтоэти данныеимеют значение только в том случае, если LinkedIn появляется для запросов, которые вас интересуют.
Если контент ваших конкурентов на LinkedIn отображается в ChatGPT, Copilot или на других платформах, которые вы отслеживаете, обратите на это внимание. Если LinkedIn вовсе не появляется для запросов вашего бренда, это менее приоритетно.
Для большинства B2B брендов LinkedIn является ключевым каналом видимости. Основатели, маркетинговые менеджеры и руководители HR все имеют свои мнения на LinkedIn, и большие языковые модели цитируют этот контент.Вот как вы можете воспользоваться LinkedIn для повышения видимости AI:
Найдите нужных людей в вашей компанииНе все активно участвуют в LinkedIn, и это нормально. Начните с сотрудников, которые уже делают публикации на LinkedIn или кого интересуетсоздание личного бренда.
Из того, что я наблюдал, корпоративный контент на LinkedIn не приносит хороших результатов. Пользователи LinkedIn охотнее взаимодействуют с контентом, который отражает их опыт.
Создайте тематические столпы вокруг профессиональной роли и экспертизы ваших сотрудников. Например, природная зона ответственности руководителя HR — это найм, удержание, преимущества для сотрудников и вовлеченность, поэтому начните с этого.Создавайте контент вокруг тем, которые хотите освоитьИспользуйтеинструмент для исследования ключевых словчтобы определить темы, по которым хотите занять высокие позиции. Затем предложите внутренним экспертам публиковать новостные рассылки и длинные посты на LinkedIn по этим темам.
Если кто-то лучше говорит, чем пишет, это не проблема. Попросите их записать подкаст, вебинар или видео для YouTube и затем используйте LLM для переработки этого контента для LinkedIn.
ВРазоблачение ниндзямы проводили эксперименты, в которых посты на LinkedIn влияли на LLM и обзоры AI от Google. Эти два аспекта более взаимосвязаны, чем многие думают.
9. Модели AI иногда могут искажать представление о бренде, что ухудшает видимость и конверсии. Как можно обнаружить искажение в ответах AI и что с этим делать?
Чарли Марчант
Первый шаг — подтвердить, искажает ли LLM ваше представление. Крупные компании обычно беспокоятся об этом, поскольку они защищают определенные прилагательные и утверждения о позиционировании.
Например, премиум-бренд не хочет, чтобы его описывали как дешевый, а специалист не хочет, чтобы его воспринимали как об общего профиля.
Оценка настроений — хороший начальный пункт для понимания, как LLM вас описывают.Вот два примера того, как это проявляется на практике:
a. Мы провели анализ настроений для Beaches and Sandals,роскошного курорта для молодоженов, и обнаружили значительное негативное отношение.
Причина заключалась в том, что женихи, которые прибыли на медовый месяц без смокинга, не имели возможности его арендовать. Обратная связь в сети отражала их разочарование, и LLM это подхватили и воспроизвели. Исправить это было просто, поскольку проблема была операционной, а не восприятия.b. Мы работали с клиентом в области финансового образования,предлагающим квалификации по бухгалтерии и финансовому анализу.
LLM постоянно описывали их как значительно более дорогих по сравнению с конкурентами, хотя их цены были идентичными. Мы рекомендовали обновить страницу цен, чтобы сделать сравнение более ясным, и через три дня они появились на первых позициях ответов LLM. Ничего не изменилось в их ценах, только в том, насколько четко они это коммуницировали.
Искажение в LLM часто является проблемой контента, а не восприятия. Исправьте то, что модель считывает, и результаты изменятся.
Я также настоятельно рекомендую вам прочитать статью Джейми Индиго, которая делится полезными советами посозданию защитной SEO-стратегиидля защиты вашего бренда от вредного искажения в результатах поиска AI.
