Перевод на русский язык:
За последние две недели в секторе рекламных технологий произошли отдельные слияния и поглощения, что является резким контрастом с первыми тремя неделями года, согласно статистике, опубликованной на этой неделе компанией LUMA Partners.
Речь идет о запланированной покупке Viant компании TVision за $40 миллионов, анонсированной за день до того, как было обнародовано поглощение True Anthem компанией JWX, образованной в результате объединения JW Player и Connatix.
Обе сделки были подтверждены всего через неделю после того, как MiQ анонсировала два отдельных слияния и поглощения в последующие месяцы. Руководитель корпоративного развития у специалиста по программной торговле, Пол Сильвер, описал текущие рыночные условия как “рынок покупателей” в интервью Digiday.
Такое мнение также подтверждается последним отчетом о квартальной прибыли от наиболее известного инвестиционного банка в этом секторе, LUMA Partners, который отмечает, что сделки в цифровых медиа и маркетинговых технологиях значительно замедлились в первом квартале 2026 года.
Сравнительное замедление активности сделок было связано с макроэкономической неопределенностью и геополитическими напряжениями, которые повлияли как на стратегическую активность, так и на настроение инвесторов, хотя инвестиционный банк ожидает, что такая активность “нормализуется” при ослаблении геополитических проблем.
“В промежутке мы ожидаем, что стратегические компании будут оставаться активными, выбирая возможности для создания дифференцированных возможностей, расширяясь в ключевые каналы роста и сосредотачиваясь на результатах, основанных на искусственном интеллекте,” говорится в отчете, опубликованном ранее на этой неделе.
LUMA Partners установила, что после относительно сильного завершения 2025 года общий объем M&A уменьшился на 11% по сравнению с предыдущим годом, составив 103 сделки, при этом более крупные сделки (свыше $100 миллионов) сократились на 30%.
Снижение было неоднородным по секторам, хотя рекламные технологии оказались сравнительно устойчивыми по числу сделок, немного увеличившись по сравнению с предыдущим годом, тогда как активность на более высоком уровне рынка упала, составив лишь одну крупную сделку против шести годом ранее.
Тем временем в области маркетинговых технологий наблюдалось более широкое сокращение, количество сделок снизилось на 14%, а крупные сделки упали на 60% в рассматриваемый период, что отражает ужесточение условий капитала и более избирательный подход покупателей.
Цифровое содержание, в свою очередь, зафиксировало самое резкое падение общего объема сделок (на 16%), но выделилось увеличением масштабной консолидации, включая крупнейшие сделки, такие как приобретение Paramount Warner Bros. Discovery за $110 миллиардов.
Активность указывает на явную стратегическую линию: покупатели придают первостепенное значение дифференцированным возможностям, особенно в области ИИ, данных и измерений. В рекламных технологиях и маркетинговых технологиях поглощения сосредоточены на измерении инкрементальности, разрешении идентификации и оптимизации производительности на основе ИИ. В то же время игроки контента и платформы стремятся к масштабу и вертикальной интеграции, подчеркивая продолжающуюся важность собственного интеллектуального имущества и распространения в фрагментированном медиапейзаже.
Публичные рынки отражали эту осторожность. Индексы рекламных технологий и маркетинговых технологий LUMA упали на 21% и 27% соответственно в первом квартале — значительно хуже, чем снижение Nasdaq на 7% — несмотря на в целом хорошие результаты Q4, которые соответствовали или превышали ожидания. Этот разрыв подчеркивает постоянные опасения по поводу будущего роста, сжатия оценки и специфической для сектора волатильности.
На фоне этого частный капитал продолжает оставаться сосредоточенным на ИИ. Крупные раунды финансирования, включая сбор OpenAI в $122 миллиарда и $315 миллионов для Runway в раунде Серии E, подтверждают, что, хотя традиционные сделки отошли на второй план, интерес инвесторов к платформам на основе ИИ продолжает изменять конкурентный ландшафт.
Уникальная переписка с сохранением смысла:
В последние две недели в сфере рекламных технологий произошли несколько отдельных слияний и приобретений, что значительно отличается от первых трех недель текущего года, согласно данным, представленным компанией LUMA Partners на этой неделе.
Среди этих сделок — планируемая покупка Viant компании TVision за $40 миллионов, анонсированная на следующий день после того, как стало известно о поглощении True Anthem компанией JWX, образованной в результате объединения JW Player и Connatix.
Эти сделки были подтверждены всего через неделю после того, как MiQ обнародовала информацию о двух разных слияниях и приобретениях, произошедших в последующие месяцы. Пол Сильвер, лидер корпоративного развития в компании, занимающейся программной торговлей, описал текущие рыночные условия как “рынок для покупателей” в интервью для Digiday.
Это мнение подтверждается и последним квартальным отчетом от известного инвестиционного банка LUMA Partners, который указывает на значительное замедление сделок в цифровых медиа и маркетинговых технологиях в первом квартале 2026 года.
Замедление активности сделок было связано с неопределенностью в экономике и геополитическими напряжениями, оказавшими влияние как на стратегическую деятельность, так и на настроения инвесторов, хотя банк ожидает, что активность “вернется к норме” по мере уменьшения геополитической напряженности.
“Тем временем мы предполагаем, что компании будут продолжать активно действовать, избирательно выбирая возможности для построения уникальных компетенций, расширения в ключевые растущие каналы и концентрации на результатах, основанных на искусственном интеллекте,” говорится в отчете, выпущенном ранее на этой неделе.
По информации LUMA Partners, после достаточно успешного завершения 2025 года общий объем сделок M&A сократился на 11% по сравнению с предыдущим годом, составив 103 сделки, при этом объем более крупных сделок (свыше $100 миллионов) упал на 30%.
Снижение объема сделок проявилось неравномерно в различных секторах; однако рекламные технологии оказались более устойчивыми на основе количества сделок, незначительно увеличившись по сравнению с прошлым годом, в то время как активность с крупными сделками существенно сократилась — всего одна сделка против шести год назад.
С другой стороны, в маркетинговых технологиях наблюдалось более обширное снижение, объем сделок упал на 14%, а крупные сделок сократились на 60% за анализируемый период, что указывает на более жесткие условия капитала и более избирательных покупателей.
В то же время объем сделок в области цифрового контента снизился на 16%, что стало самым значительным падением, однако он выделяется увеличением объемов крупной консолидации, включая такие значимые сделки, как приобретение Paramount Warner Bros. Discovery за $110 миллиардов.
Эта активность подчеркивает ясную стратегическую тенденцию: приоритетом для покупателей являются уникальные возможности, особенно связанные с ИИ, данными и их измерением. В обоих сегментах, как в рекламных технологиях, так и в маркетинговых, акцент сделан на измерении инкрементальных результатов, распознавании идентификации и оптимизации результатов с помощью ИИ. Одновременно игроки контента и платформы стремятся к масштабированию и вертикальной интеграции, подчеркивая значение собственного интеллектуального имущества и механизмов дистрибуции в разрозненной медиапейзаже.
Публичные рынки также отражают эту осторожность. Индексы LUMA в области рекламных технологий и маркетинга упали на 21% и 27% соответственно в первом квартале, значительно уступая падению на Nasdaq в 7%, несмотря на в целом хорошие результаты за четвертый квартал, которые соответствовали или превышали ожидания. Этот разрыв указывает на сохраняющиеся беспокойства по поводу предстоящего роста, снижения оценок и специфической для сектора волатильности.
В этих условиях частные инвестиции продолжают сосредотачиваться на ИИ. Крупные проекты финансирования, такие как сбор $122 миллиарда OpenAI и $315 миллионов для Runway в рамках Серии E, подтверждают, что, хотя традиционные сделки отошли на второй план, интерес инвесторов к платформам, основанным на ИИ, продолжает изменять конкурентный ландшафт.
