По словам Гилпина, в плане также предусмотрено место для цифровых технологий вне дома на стадионах, в аэропортах 16 городов-организаторов турнира, а также на маршрутах к зонам гостеприимства и развлечениям для болельщиков.

«Вне дома происходит своего рода ренессанс качества того, что вы можете отображать на этих устройствах, а также данных и технологий», — объяснил он. «В некоторых городах мы в значительной степени склоняемся к этому».

Hyundai и ее партнеры по FIFA, такие как Coca-Cola и Unilever, присоединятся к рекламным щитам и цифровым технологиям вне дома (DOOH). цена вне линейного и потокового освещения турнира. Этот канал является «в целом более доступным» вариантом для рекламодателей, не имеющих глубоких карманов официальных спонсоров ФИФА, говорит аналитик eMarketer Росс Бенеш.

«Спорт и цифровые технологии вне дома идут рука об руку, и неудивительно, что спрос на цифровой инвентарь на чемпионате мира, рядом с ним и по пути к нему и обратно [venues] высока», — сказал Барри Фрей, президент и генеральный директор Ассоциации Digital Out of Home.

По прогнозам EMarketer, общие расходы брендов на наружную рекламу в США составят $11,28 млрд, 42,3% из которых будут потрачены на цифровые ресурсы. Чемпионат мира по футболу стимулирует инвестиции: по оценкам, в этом году они вырастут на 6,2% по сравнению с 2025 годом; Ожидается, что в 2027 году рост замедлится до 4,4%.

«Это будет основной источник дохода в этом квартале», — сказала Анна Багер, генеральный директор и президент Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA).

Аналогичным образом, согласно опросу 128 маркетологов и руководителей агентств, проведенному рекламной технологической фирмой Azerion, 68% британских планировщиков и покупателей увеличили свои расходы на наружную рекламу в прошлом году, а 61% заявили, что будут тратить больше в этом году.

Pearl Media, например, намерена работать с «несколькими» партнерами FIFA, а также с постоянными рекламодателями на протяжении всего турнира, по словам Энтони Петрилло, директора по доходам компании OOH media.

«Там будет гораздо больше пешеходов, гораздо больше активности, намного больше туризма. Рестораны будут полны. Ночные клубы будут переполнены», — сказал Петрилло. «И [OOH] может быть очень актуальным с культурной и географической точки зрения».

Петрилло сказал, что наружная реклама дает рекламодателям возможность стать частью «обоев» принимающего города во время Кубка. Некоторые из крупнейших операторов канала надеются на эту возможность.

Издатель Footballco, например, заключил партнерские отношения с Clear Channel и Outfront, чтобы размещать заголовки, связанные с чемпионатом мира, и прямые трансляции результатов на DOOH-ресурсах по всей территории США; Представитель Clear Channel отказался обсуждать спрос.

За два месяца до группового этапа покупатели и бренды все еще завершают согласование обязательств. Петрилло подсчитал, что 25% ресурсов компании на сайтах, актуальных для аудитории чемпионата мира, осталось.

Габби Столлер, директор по доходам Big Happy – сети DOOH и мобильных дисплеев – согласилась, что некоторые клиенты все еще уточняют инвестиционные планы. По ее словам, во время чемпионата мира компания должна была провести 20 различных кампаний, в том числе с использованием 3D-креативов на дому. Клиентам, по ее словам, «нужен привлекательный креатив», чтобы выделиться в «загроможденный» период турнира.

Маркетологи, все еще обдумывающие свои варианты, возможно, захотят принять решение в ближайшее время.

Кевин Бартанян, основатель и генеральный директор компании Kevani, занимающейся наружной рекламой, заявил, что 95% инвентаря, который она хранила рядом с фан-зонами или подходами к стадиону в Лос-Анджелесе, который является одним из городов-организаторов турнира, уже задействовано. В инвентарь компании входили места возле стадиона SoFi в Инглвуде, тренировочного центра Карсона в Лос-Анджелесе (который будет использоваться в качестве места проведения ФИФА), а также площадки рядом с фан-зонами и популярными отелями в Лос-Анджелесе.

«Для нас это важный момент», — сказал Бартанян.

По словам директора по маркетингу Стейси Минеро, Outfront уже планирует провести более 70 кампаний в рамках турнира. «У нас действительно сильная продажа», — сказала она. Minero отказался назвать имена клиентов, проводящих кампании, сославшись на соглашения о неразглашении.

Петрилло сказал, что он будет «удивлен», если портфолио Перла не будет распродано к началу турнира. «В обычный год мы выходим далеко за рамки того, как могли бы выглядеть эти месяцы», — сказал он.

Смогут ли провайдеры OOH убедить бренды продолжать тратить деньги на цифровые доски и экраны после того, как раздастся сигнал, это, конечно, другой вопрос.

Столкнувшись с восприимчивой аудиторией покупателей, стремящихся вовлечь своих клиентов в момент чемпионата мира по футболу (и не слишком стремящихся к высоким ценам за тысячу показов в потоковом режиме), операторы наружной рекламы стремятся внедрить идею о том, что их инвентарь может быть более эффективным, чем социальный.

На прошлой неделе Bauer Media Outdoor UK, Global, JCDecaux, Ocean Outdoor и Posterscope опубликовали исследование, в котором говорится, что пользователи социальных сетей уделяют меньше внимания приложениям и платформам, когда они в пути, чем когда они находятся дома. Это означает, что рекламодателям, надеющимся привлечь их внимание, вместо этого следует использовать DOOH.

Для Багера чемпионат мира — это шанс доказать американским рекламодателям, что наружная реклама может занять свое место в медиаплане в преддверии потенциально еще более важного спортивного события — летних Олимпийских игр 2028 года, которые должны пройти в Лос-Анджелесе.

«Для нас это большое событие… и большой предшественник Олимпийских игр», — сказала она.