Também há espaço no plano para o digital fora de casa nos estádios, nos aeroportos das 16 cidades-sede do torneio e ao longo das rotas para zonas de hospitalidade e experiências de torcedores, disse Gilpin.

“Fora de casa é um renascimento na qualidade do que você pode exibir nessas unidades, mas também com dados e tecnologia”, explicou. “Estamos nos inclinando bastante para isso em algumas cidades.”

Hyundai e seus parceiros da FIFA, como Coca-Cola e Unilever, serão acompanhados por marcas em outdoors e digital-out-of-home (DOOH) com preço fora da cobertura linear e de streaming do torneio. O canal é uma opção “geralmente mais acessível” para anunciantes sem os recursos financeiros dos patrocinadores oficiais da FIFA, disse Ross Benes, analista do eMarketer.

“Esportes e digital fora de casa andam de mãos dadas, e não é surpresa que a demanda por inventário digital durante, perto e no caminho de e para a Copa do Mundo [venues] é alto”, disse Barry Frey, presidente e CEO do grupo industrial DOOH, o DPAA.

As previsões do EMarketer colocam os gastos gerais da marca em OOH nos EUA em US$ 11,28 bilhões, 42,3% dos quais serão gastos em inventário digital. A Copa do Mundo é um estímulo ao investimento, com a estimativa deste ano de um aumento de 6,2% em relação a 2025; espera-se que o crescimento em 2027 desacelere para 4,4%.

“Será o principal impulsionador de receita neste trimestre”, disse Anna Bager, CEO e presidente da Out of Home Advertising Association of America (OAAA).

Da mesma forma, 68% dos planejadores e compradores do Reino Unido aumentaram seus gastos com OOH no ano passado e 61% dizem que gastarão mais este ano, de acordo com uma pesquisa com 128 profissionais de marketing e executivos de agências conduzida pela empresa de adtech Azerion.

A Pearl Media, por exemplo, deverá trabalhar com “vários” parceiros da FIFA, bem como com anunciantes regulares durante a duração do torneio, de acordo com Anthony Petrillo, diretor de receitas da empresa de mídia OOH.

“Haverá muito mais tráfego de pedestres, muito mais atividade, muito mais turismo. Os restaurantes estarão lotados. A vida noturna estará lotada”, disse Petrillo. “E [OOH] pode ser cultural e geograficamente muito relevante.”

Petrillo disse que a OOH ofereceu aos anunciantes a chance de fazer parte do “papel de parede” da cidade-sede durante a Copa. Algumas das maiores operadoras do canal estão aproveitando essa oportunidade.

A editora Footballco, por exemplo, fez parceria com a Clear Channel para publicar manchetes relacionadas à Copa do Mundo e resultados ao vivo no inventário DOOH nos EUA; um porta-voz da Clear Channel se recusou a discutir a demanda.

A dois meses da fase de grupos, compradores e marcas ainda estão finalizando compromissos. Petrillo estimou que permaneceram 25% do estoque da empresa em sites relevantes para o público da Copa do Mundo.

Gabby Stoller, diretora de receitas da Big Happy – uma rede DOOH e de exibição móvel – concordou que alguns clientes ainda estavam firmando planos de investimento. A empresa deveria realizar 20 campanhas diferentes durante a Copa do Mundo, disse ela, incluindo algumas envolvendo criativos 3D fora de casa. Os clientes, disse ela, “precisam de criatividade atraente” para se destacarem durante o período “confuso” do torneio.

Os profissionais de marketing que ainda estão considerando suas opções podem querer tomar uma decisão em breve.

Kevin Bartanian, fundador e CEO da empresa de mídia OOH Kevani, disse que 95% do estoque que mantinha adjacente a fan zones ou acessos a estádios em Los Angeles, que é uma das cidades-sede do torneio, já estava comprometido.

“É um grande momento para nós”, disse Bartanian.

A Outfront já está programada para realizar mais de 70 campanhas durante o torneio, de acordo com a diretora de marketing e experiências Stacy Minero. “Temos vendas realmente fortes”, disse ela. Minero se recusou a identificar os clientes que realizam as campanhas, citando NDAs.

Petrillo disse que ficaria “surpreso” se o portfólio de Pearl não se esgotasse até o início do torneio. “Estamos caminhando muito além, em um ano normal, do que seriam esses meses”, disse ele.

Se os fornecedores de OOH serão capazes de convencer as marcas a continuar gastando em painéis e telas digitais após a denúncia é outra questão, é claro.

Diante de um público receptivo de compradores interessados ​​em inserir seus clientes no momento da Copa do Mundo (e pouco ansiosos por altos CPMs de streaming), os operadores OOH estão ansiosos para enfatizar a ideia de que seu inventário pode ser mais impactante do que social.

Na semana passada, a Bauer Media Outdoor UK, Global, JCDecaux, Ocean Outdoor e Posterscope publicaram um estudo sugerindo que os utilizadores das redes sociais prestavam menos atenção às aplicações e plataformas quando estavam em movimento do que quando estavam em casa – a implicação é que os anunciantes que desejam captar a sua atenção deveriam usar o DOOH.

Para Bager, a Copa do Mundo é uma oportunidade de provar aos anunciantes dos EUA que o OOH pode conquistar seu lugar no plano de mídia antes de um momento esportivo potencialmente ainda maior – os Jogos Olímpicos de Verão de 2028, que serão realizados em Los Angeles.

“É um grande problema para nós… e um grande precursor das Olimpíadas”, disse ela.

Este artigo foi atualizado sobre a parceria entre Footballco e Clear Channel.