Translation to Italian:
I budget media degli inserzionisti nel Regno Unito sono destinati a crescere oltre il 7% nel primo trimestre del 2026, nonostante le preoccupazioni per l’interruzione della catena di approvvigionamento e la bassa fiducia dei consumatori.
È un segno che gli inserzionisti non stanno prendendo provvedimenti per ridurre o interrompere gli investimenti pubblicitari di fronte a prospettive di crescita economica lenta, all’aumento dei dazi sulle merci esportate negli Stati Uniti o all’aumento dei prezzi dell’energia causato dalla recente guerra tra Stati Uniti e Iran.
“La tendenza, direi, è stata più positiva di quanto ci si aspettasse sulla base delle notizie attuali,” ha dichiarato Chris Woodward, direttore esecutivo dell’agenzia Brandtech Oliver.
Secondo il rapporto trimestrale Bellwether pubblicato dall’Istituto degli operatori in pubblicità (IPA), i marchi britannici aumenteranno la loro spesa media del 7,3% nel trimestre in corso (il Q1 inizia ad aprile, secondo la convenzione britannica).
Gli inserzionisti del Regno Unito hanno speso oltre 40 miliardi di sterline (54 miliardi di dollari) lo scorso anno, secondo un’analisi dell’IAB UK.
Un sondaggio condotto su oltre 300 marketer britannici, il rapporto di questo trimestre è la prima indicazione che la spesa pubblicitaria potrebbe rimanere solida di fronte alle pressioni geopolitiche che stanno affrontando gli inserzionisti – ossia la recente guerra tra gli Stati Uniti e l’Iran e la successiva chiusura dello Stretto di Hormuz. Il sondaggio è stato condotto dal 2 al 24 marzo.
“Chi può prevedere cosa ci riserva il futuro, ma ‘investire attraverso la volatilità’ rimarrà sempre valido,” ha affermato Kimberley Upton, responsabile dell’efficacia presso l’agenzia integrata Zeal. “I giocatori più intelligenti stanno bilanciando marca e attivazione per proteggere la loro quota ora mentre il potere di prezzo si riprende.”
Più di un quarto (28,6%) degli intervistati ha dichiarato di essere più ottimista riguardo alle prospettive finanziarie della propria azienda rispetto a tre mesi fa, con uno 0,6% in più rispetto a coloro che si sono detti pessimisti sulle prospettive della loro azienda. L’edizione precedente del sondaggio aveva rilevato solo il 17,2% di ottimisti, suggerendo un’inversione delle aspettative negli ultimi mesi.
I risultati smentiscono una previsione altrimenti cupa per l’economia britannica. Il Fondo Monetario Internazionale (FMI) ha avvertito questa settimana che il Regno Unito è particolarmente vulnerabile agli impatti di una recessione globale, qualora il blocco attuale dovesse continuare. L’FMI ha rivisto la sua aspettativa di crescita economica del Regno Unito, portandola dallo 1,3% allo 0,8%, mentre S&P Global Market Intelligence ha tagliato la sua previsione del PIL di 0,3% a 0,5% per il 2026 a marzo.
Paul Bainsfair, direttore generale dell’IPA, ha affermato che i risultati “segnalano un inizio ottimista per l’anno degli investimenti di marketing nel Regno Unito” e ha suggerito che i marketer hanno imparato a mantenere la spesa pubblicitaria attraverso gli shock economici basandosi sull’esperienza degli anni recenti.
“Le prove vengono ascoltate, anche in condizioni più difficili, [che] ridurre la pubblicità rischia di danneggiare a lungo termine. È quindi una buona notizia che le aziende del Regno Unito stiano mantenendo la calma e investendo per rimanere nella mente dei consumatori, rafforzare i loro marchi e guidare la crescita futura,” ha dichiarato in un comunicato.
Nidhi Shah, analista globale dei business di WPP Media, ha affermato che le pressioni sulla spesa dei consumatori e sui costi aziendali potrebbero guidare la spesa per il marketing.
“Ci aspettiamo che man mano che la spesa dei consumatori diventi più limitata e le aziende diano priorità alla protezione delle vendite e della quota di mercato, ci sarà un’attenzione maggiore sul marketing che dimostri chiaramente il valore del marchio e costruisca una fiducia autentica con il pubblico,” ha affermato in un’email.
Sebbene il sondaggio abbia mostrato un aumento generale dei budget, i canali considerati più sicuri dagli inserzionisti hanno preso la maggior parte. La spesa per il video online è aumentata del 5,7%, mentre l’investimento nel marketing diretto è cresciuto del 3,6%; i canali periferici dei piani media, come audio e out-of-home, hanno registrato diminuzioni del 3,4% e dell’11,3%, rispettivamente.
Il CFO di Publicis Groupe, Loris Nold, ha descritto un modello simile durante la chiamata sugli utili del Q1 della società con gli analisti questa settimana. “I clienti stanno dando priorità a soluzioni che producano risultati misurabili ed efficienza,” ha affermato.
I primi segnali provenienti dalle holding di agenzie sembrano supportare i risultati dell’IPA. Il mercato britannico ha rappresentato il 9% dei 4 miliardi di dollari di ricavi netti di Publicis nel Q1, e il Gruppo ha registrato una crescita organica del 6,2% nel suo ultimo guadagno.
Nel frattempo, Havas ha visto crescere la sua crescita organica in Europa dell’1,1% rispetto allo stesso periodo del 2025 (l’azienda non fornisce cifre specifiche per il Regno Unito).
Unique Rewrite:
I budget pubblicitari nel Regno Unito sono previsti in aumento di oltre il 7% nel primo trimestre del 2026, nonostante le preoccupazioni relative a possibili interruzioni delle forniture e alla mancanza di fiducia da parte dei consumatori.
Ciò indica che gli inserzionisti non stanno cercando di ritirare o congelare i fondi per la pubblicità nonostante le previsioni di crescita economica lenta, l’innalzamento dei dazi per le merci destinate agli Stati Uniti, o l’innalzamento dei costi energetici causato dalla recente conflitto tra Stati Uniti e Iran.
“La tendenza è indubbiamente più ottimista rispetto a quanto si potrebbe supporre dalle notizie,” ha detto Chris Woodward, direttore esecutivo dell’agenzia Brandtech Oliver.
Il rapporto trimestrale Bellwether dell’Istituto dei Professionisti della Pubblicità (IPA) indica che i marchi nel Regno Unito aumenteranno la loro spesa per i media del 7,3% nel trimestre attuale (il primo trimestre inizia ad aprile, secondo il calendario britannico).
Lo scorso anno, gli investitori nel Regno Unito hanno speso oltre 40 miliardi di sterline (54 miliardi di dollari), secondo l’analisi dell’IAB UK.
Questo nuovo rapporto, basato su un sondaggio di oltre 300 professionisti del marketing britannici, è la prima indicazione che la spesa pubblicitaria potrebbe rimanere resiliente malgrado le pressioni geopolitiche – come la recente guerra tra Stati Uniti e Iran e la chiusura dello Stretto di Hormuz. L’indagine è stata condotta tra il 2 e il 24 marzo.
“Chi può prevedere il futuro, ma l’idea di ‘investire nel bel mezzo della volatilità’ si mantiene sempre valida,” ha affermato Kimberley Upton, responsabile dell’efficacia presso l’agenzia integrata Zeal. “I migliori operatori stanno trovando un equilibrio tra brand e attivazione per mantenere la loro quota di mercato mentre il potere di prezzo si stabilizza.”
Ben il 28,6% degli intervistati è ottimista riguardo alle prospettive finanziarie della propria azienda rispetto a tre mesi fa, superando di 0,6% quelli che si sono detti negativi. Nella precedente rilevazione, solo il 17,2% si era dichiarato ottimista, sottolineando un’inversione di tendenza recente.
Questi risultati contrastano con una visione generalmente negativa dell’economia britannica. Il Fondo Monetario Internazionale (FMI) ha avvisato recentemente che il Regno Unito è particolarmente vulnerabile agli effetti di una recessione globale se l’attuale impasse persiste. Il FMI ha ridotto le sue stime di crescita economica dall’1,3% allo 0,8%, mentre S&P Global Market Intelligence ha abbassato la sua previsione sul PIL dello 0,3% all’0,5% per il 2026 nel mese di marzo.
Paul Bainsfair, direttore generale dell’IPA, ha dichiarato che questi risultati “indicano un inizio promettente per gli investimenti di marketing nel Regno Unito” e ha suggerito che i marketer hanno maturato la capacità di mantenere la spesa pubblicitaria anche in periodi di crisi economica, traendo insegnamenti dalle esperienze passate.
“Le evidenze vengono ascoltate, anche in situazioni difficili, [rivelando che] tagliare sulla pubblicità può portare danni a lungo termine. È dunque una buona notizia che le imprese britanniche stiano mantenendo i nervi saldi e investendo per rimanere rilevanti agli occhi dei consumatori, rafforzando i propri marchi e promuovendo la crescita futura,” ha aggiunto in una nota.
Nidhi Shah, analista globale di WPP Media, ha affermato che le difficoltà nella spesa dei consumatori e i costi aziendali possono influenzare la spesa per il marketing.
“Ci aspettiamo che, man mano che la spesa dei consumatori si restringe e le aziende si concentrano nel proteggere le vendite e la quota di mercato, ci sarà un’enfasi crescente su strategie di marketing che evidenzino il valore del marchio e costruiscano autentiche relazioni di fiducia con i consumatori,” ha dichiarato in un’email.
Pur mostrando un incremento complessivo dei budget, le categorie di spesa considerate più sicure dagli inserzionisti hanno catturato la maggior parte dei fondi. La spesa per video online è cresciuta del 5,7%, mentre gli investimenti nel marketing diretto sono aumentati del 3,6%; al contrario, i canali più marginali, come audio e pubblicità esterna, hanno registrato rispettivamente cali del 3,4% e dell’11,3%.
Il CFO del Publicis Groupe, Loris Nold, ha osservato un andamento simile durante la chiamata di questa settimana sugli utili del Q1 con gli analisti. “I clienti stanno privilegiando soluzioni che generano risultati misurabili e migliorano l’efficienza,” ha dichiarato.
I primi segnali delle holding di agenzie sembrano confermare i risultati dell’IPA. Nel Q1, il mercato britannico ha rappresentato il 9% dei ricavi netti di 4 miliardi di dollari di Publicis, con una crescita organica del 6,2% nei più recenti risultati finanziari.
Inoltre, Havas ha riportato una crescita organica in Europa dell’1,1% rispetto allo stesso periodo del 2025 (l’azienda non suddivide i dati specificamente per il Regno Unito).
