„Der Trend hat sich, meiner Meinung nach, positiver entwickelt, als man aufgrund der Nachrichten erwarten würde“, sagte Chris Woodward, Geschäftsführer der Brandtech-Agentur Oliver.

Laut der vierteljährlichen Bellwether-Umfrage, die vom Institute for Practitioners in Advertising (IPA) veröffentlicht wurde, sind britische Marken bereit, ihre Medienausgaben im aktuellen Quartal (Q1 beginnt im April, gemäß britischer Konvention) um 7,3 % zu erhöhen.

Die Werbetreibenden im Vereinigten Königreich gaben im vergangenen Jahr über 40 Milliarden Pfund (54 Milliarden Dollar) aus, so die Analyse von IAB UK.

In einer Umfrage unter über 300 britischen Vermarktern ist dieser Bericht des Quartals das erste Anzeichen dafür, dass die Werbeausgaben angesichts der geopolitischen Herausforderungen, mit denen Werbetreibende konfrontiert sind – insbesondere der kürzliche Krieg zwischen den USA und Iran und die anschließende Schließung der Straße von Hormuz – stabil bleiben könnten. Die Umfrage wurde zwischen dem 2. und 24. März durchgeführt.

„Wer weiß, was die Zukunft bringt, aber ‚in Zeiten der Volatilität zu investieren‘ wird immer zutreffen“, sagte Kimberley Upton, Leiterin der Effektivität bei der integrierten Agentur Zeal. „Die klügsten Akteure balancieren Marken- und Aktivierungsstrategien aus, um ihren Marktanteil jetzt zu sichern, während sich die Preiskraft erholt.“

Mehr als ein Viertel (28,6 %) der Befragten äußerten sich optimistischer über die finanzielle Zukunft ihres Unternehmens als noch vor drei Monaten, 0,6 % mehr als die, die negativ über die Perspektiven ihres Unternehmens berichteten. In der vorherigen Umfrage waren nur 17,2 % optimistisch, was auf eine Wende in den Erwartungen in den letzten Monaten hindeutet.

Die Ergebnisse stehen im Gegensatz zu den düsteren Aussichten für die britische Wirtschaft. Der Internationale Währungsfonds (IWF) warb diese Woche dafür, dass das Vereinigte Königreich besonders anfällig für die Auswirkungen einer globalen Rezession ist, falls der aktuelle Stillstand anhält. Der IWF senkte seine Erwartungen für das Wirtschaftswachstum im Vereinigten Königreich von 1,3 % auf 0,8 %, während S&P Global Market Intelligence im März seine Prognose für das BIP von 0,3 % auf 0,5 % für 2026 überarbeitete.

Paul Bainsfair, Generaldirektor des IPA, sagte, die Ergebnisse „zeigen einen optimistischen Start ins Jahr für Investitionen im britischen Marketing“ und deuteten darauf hin, dass Vermarkter gelernt hätten, Markeninvestitionen auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten aufrechtzuerhalten, basierend auf den Erfahrungen der letzten Jahre.

„Es wird anerkannt, auch unter schwierigeren Bedingungen, dass Werbekürzungen langfristige Schäden verursachen können. Es ist daher eine erfreuliche Nachricht, dass britische Unternehmen standhaft bleiben und investieren, um im Gedächtnis der Verbraucher präsent zu bleiben, ihre Marken zu stärken und zukünftiges Wachstum zu fördern“, sagte er in einer Erklärung.

Nidhi Shah, globale Geschäftsanalystin bei WPP Media, äußerte, dass die Belastungen durch den Konsum und die Geschäftskosten den Marketingausgaben zugutekommen könnten.

„Wir gehen davon aus, dass mit zunehmender Einschränkung des Verbraucherausgabeverhaltens und der Prioritätensetzung der Unternehmen auf den Schutz von Umsatz und Marktanteilen der Fokus auf Marketing zunehmen wird, das den Markennutzen klar demonstriert und authentisches Vertrauen bei den Zielgruppen aufbaut“, schrieb sie in einer E-Mail.

Obwohl die Umfrage insgesamt einen Anstieg der Budgets zeigte, entfielen die größten Anteile auf Kanäle, die von Vermarktern als sicherer eingestuft wurden. Die Ausgaben für Online-Videos stiegen um 5,7 %, während die Investitionen in Direktmarketing um 3,6 % zunahmen; Kanäle, die am Rand der Medienpläne stehen, wie Audio und Out-of-Home, verzeichneten Rückgänge von 3,4 % und 11,3 %.

Der CFO von Publicis Groupe, Loris Nold, beschrieb während des Gewinnaufrufs des Unternehmens zu Q1 ein ähnliches Muster mit Analysten in dieser Woche. „Die Kunden priorisieren Lösungen, die messbare Ergebnisse und Effizienz bringen“, sagte er.

Frühe Anzeichen der Agentur-Holdinggesellschaften scheinen die Ergebnisse des IPA zu bestätigen. Der britische Markt machte 9 % von Publicis’ netto 4 Milliarden Dollar Umsatz im Q1 aus, und die Groupe verzeichnete ein organisches Wachstum von 6,2 % in den jüngsten Ergebnissen.

In der Zwischenzeit verzeichnete Havas in Europa ein organisches Wachstum von 1,1 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2025 (das Unternehmen veröffentlicht keine spezifischen Zahlen für das Vereinigte Königreich).

„Ich würde sagen, dass der Trend insgesamt positiver ist, als es die Nachrichten vermuten lassen“, erklärte Chris Woodward, der geschäftsführende Direktor der Brandtech-Agentur Oliver.

Gemäß der vierteljährlichen Bellwether-Umfrage, die vom Institute for Practitioners in Advertising (IPA) herausgegeben wurde, planen britische Marken, ihre Medienausgaben im laufenden Quartal um 7,3 % zu erhöhen (Q1 beginnt im April, gemäß britischer Tradition).

Im Vorjahr gaben die Werbetreibenden im Vereinigten Königreich mehr als 40 Milliarden Pfund (54 Milliarden Dollar) aus, laut einer Analyse von IAB UK.

Mit über 300 britischen Vermarktern wurde in dieser Quartalsumfrage erstmals angedeutet, dass die Werbeausgaben stabil bleiben könnten, trotz der geopolitischen Herausforderungen, mit denen Werbetreibende konfrontiert sind – speziell dem jüngsten Konflikt zwischen den USA und Iran und der darauf folgenden Schließung der Straße von Hormuz. Die Umfrage fand zwischen dem 2. und 24. März statt.

„Niemand kann die Zukunft voraussehen, aber das Motto ‚in turbulenten Zeiten zu investieren‘ hat stets Gültigkeit“, sagte Kimberley Upton, Leiterin für Effektivitätsstrategien bei der integrierten Agentur Zeal. „Die cleversten Akteure schaffen es, Markenbildung und Aktivierung auszubalancieren, um ihren aktuellen Marktanteil zu schützen, während sich die Preiskraft stabilisiert.“

Über 28,6 % der Befragten erklärten, optimistischer bezüglich der finanziellen Zukunft ihres Unternehmens zu sein als noch vor drei Monaten; dies ist ein Anstieg von 0,6 % im Vergleich zu denjenigen, die eine negative Sichtweise auf die Unternehmensperspektiven äußerten. In der vorhergehenden Umfrage waren nur 17,2 % optimistisch, was auf eine positive Wendung der Erwartungen in den vergangenen Monaten hindeutet.

Diese Ergebnisse stehen im Widerspruch zu den insgesamt düsteren Prognosen für die britische Wirtschaft. Der Internationale Währungsfonds (IWF) warnte diese Woche davor, dass das Vereinigte Königreich besonders empfindlich auf die Auswirkungen einer globalen Rezession reagieren könnte, falls der aktuelle Stillstand andauert. Der IWF revidierte die Wachstumsprognosen für die UK-Wirtschaft von 1,3 % auf 0,8 %, während S&P Global Market Intelligence ihre BIP-Prognose im März um 0,3 % auf 0,5 % für 2026 senkte.

Paul Bainsfair, Generaldirector des IPA, kommentierte die Ergebnisse und bezeichnete sie als „optimistischen Start des Jahres für Investitionen im britischen Marketing“ und stellte fest, dass Werbetreibende gelernt haben, sogar durch wirtschaftliche Krisen hindurch ihre Markeninvestitionen aufrechtzuerhalten, basierend auf den Erfahrungen der letzten Jahre.

„Die Evidenz ist deutlich, auch in schwierigen Zeiten; das Kürzen von Werbeausgaben könnte langfristige Schäden nach sich ziehen. Daher ist es positiv zu sehen, dass britische Unternehmen den Mut haben, weiterhin in Werbung zu investieren, um im Gedächtnis der Verbraucher präsent zu bleiben, ihre Marken zu stärken und zukünftiges Wachstum zu fördern“, sagte er in einer Auskunft.

Nidhi Shah, globale Analystin für Geschäftsentwicklung bei WPP Media, merkte an, dass die Herausforderungen für den Konsum und die Geschäftskosten möglicherweise die Marketingausgaben beeinflussen könnten.

„Wir erwarten, dass mit einer zunehmenden Einschränkung der Verbraucherausgaben und der Prioritätensetzung der Unternehmen auf den Schutz von Umsatz und Marktanteilen der Fokus auf Marketing steigen wird, das den Wert der Marke klar vermittelt und authentisches Vertrauen bei den Zielgruppen schafft“, erklärte sie in einer E-Mail.

Obwohl die Umfrage insgesamt einen Anstieg der Budgets festgestellt hat, bekamen die als sicherer erachteten Kanäle den größten Anteil. Die Ausgaben für Online-Videos stiegen um 5,7 %, während die Investitionen in Direktmarketing um 3,6 % anstiegen; Kanäle am Rande der Medienstrategien, wie Audio und Out-of-Home, erlitten Rückgänge von 3,4 % und 11,3 %.

Der CFO von Publicis Groupe, Loris Nold, identifizierte während des Q1-Gewinnaufrufs des Unternehmens mit Analysten in dieser Woche ein ähnliches Muster. „Die Kunden konzentrieren sich auf Lösungen, die messbare Ergebnisse und Effizienz liefern“, bemerkte er.

Frühzeitige Indikationen von Holdinggesellschaften scheinen die Schlussfolgerungen des IPA zu unterstützen. Der britische Markt machte 9 % vom netto Umsatz von 4 Milliarden Dollar von Publicis im Q1 aus, und die Groupe berichtete von einem organischen Wachstum von 6,2 % in den neuesten Geschäftszahlen.

Gleichzeitig verzeichnete Havas in Europa ein organisches Wachstum von 1,1 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2025 (das Unternehmen gibt keine speziellen Zahlen für das Vereinigte Königreich bekannt).