Der Plan sieht auch Raum für digitales Out-of-Home in Stadien, auf den Flughäfen der 16 Austragungsorte des Turniers und entlang der Wege zu Hospitality-Zonen und Fan-Erlebnissen, sagte Gilpin.

„Out-of-Home erlebt eine Art Renaissance, was die Qualität dessen betrifft, was man in diesen Einheiten anzeigen kann, aber auch was Daten und Technologie angeht“, erklärte er. „In einigen Städten orientieren wir uns stark daran.“

Hyundai und seine FIFA-Partner wie Coca-Cola und Unilever werden auf Werbetafeln und im Digital-Out-of-Home (DOOH) von Marken begleitet Der Preis wird aus der linearen und Streaming-Berichterstattung über das Turnier berechnet. Der Kanal sei eine „im Allgemeinen günstigere“ Option für Werbetreibende, die nicht über die großen finanziellen Mittel der offiziellen FIFA-Sponsoren verfügen, sagte Ross Benes, Analyst bei eMarketer.

„Sport und digitales Out-of-Home gehen Hand in Hand, und es ist keine Überraschung, dass die Nachfrage nach digitalem Inventar bei, in der Nähe und auf dem Weg zur und von der Weltmeisterschaft steigt [venues] ist hoch“, sagte Barry Frey, Präsident und CEO der DOOH-Industriegruppe DPAA.

EMarketer-Prognosen gehen davon aus, dass sich die gesamten Markenausgaben für OOH in den USA auf 11,28 Milliarden US-Dollar belaufen, wovon 42,3 % für digitales Inventar ausgegeben werden. Die Weltmeisterschaft ist ein Ansporn für Investitionen, wobei die diesjährige Schätzung einen Anstieg von 6,2 % gegenüber 2025 vorsieht; Es wird erwartet, dass sich das Wachstum im Jahr 2027 auf 4,4 % verlangsamt.

„Es wird in diesem Quartal der Hauptumsatztreiber sein“, sagte Anna Bager, CEO und Präsidentin der Out of Home Advertising Association of America (OAAA).

Laut einer Umfrage des Adtech-Unternehmens Azerion unter 128 Vermarktern und Agenturleitern haben 68 % der britischen Planer und Einkäufer im letzten Jahr ihre OOH-Ausgaben erhöht und 61 % sagen, dass sie dieses Jahr mehr ausgeben werden.

Laut Anthony Petrillo, Chief Revenue Officer des OOH-Medienunternehmens, wird Pearl Media beispielsweise während der gesamten Dauer des Turniers mit „mehreren“ FIFA-Partnern sowie regelmäßigen Werbetreibenden zusammenarbeiten.

„Es wird viel mehr Fußgängerverkehr geben, viel mehr Aktivität, viel mehr Tourismus. Die Restaurants werden voll sein. Das Nachtleben wird voll sein“, sagte Petrillo. „Und [OOH] kann kulturell und geografisch sehr relevant sein.“

Petrillo sagte, OOH biete Werbetreibenden die Chance, während des Cups Teil der „Tapete“ einer Gastgeberstadt zu sein. Einige der größten Betreiber des Senders nutzen diese Gelegenheit.

Der Verlag Footballco hat sich beispielsweise mit Clear Channel zusammengetan, um weltweit WM-bezogene Schlagzeilen und Live-Ergebnisse auf DOOH-Inventar in den gesamten USA zu veröffentlichen; Ein Sprecher von Clear Channel lehnte es ab, über die Nachfrage zu sprechen.

Zwei Monate nach der Gruppenphase sind Käufer und Marken immer noch dabei, ihre Zusagen zu finalisieren. Petrillo schätzte, dass noch 25 % des Inventars des Unternehmens auf Websites vorhanden waren, die für das WM-Publikum relevant waren.

Gabby Stoller, Chief Revenue Officer von Big Happy – einem DOOH- und Mobile-Display-Netzwerk – stimmte zu, dass einige Kunden ihre Investitionspläne noch festigen. Das Unternehmen werde während der Weltmeisterschaft 20 verschiedene Kampagnen durchführen, sagte sie, darunter einige mit 3D-Out-of-Home-Kreativen. Kunden, sagte sie, „brauchen auffällige Kreativität“, um im „überfüllten“ Zeitrahmen des Turniers hervorzustechen.

Vermarkter, die noch über ihre Optionen nachdenken, möchten sich vielleicht bald entscheiden.

Kevin Bartanian, Gründer und CEO des OOH-Medienunternehmens Kevani, sagte, dass 95 % des Inventars, das es in der Nähe von Fanzonen oder Stadionzugängen in Los Angeles, einer der Austragungsstädte des Turniers, hielt, bereits vergeben sei. Das Inventar des Unternehmens umfasste Standorte in der Nähe des SoFi-Stadions in Inglewood, der Carson-Trainingsanlage von LA Galaxy (die als FIFA-Austragungsort genutzt werden soll) sowie Standorte in der Nähe von Fanzonen und beliebten Hotels in LA

„Das ist ein großer Moment für uns“, sagte Bartanian.

Laut Stacy Minero, Chief Marketing and Experiences Officer, wird Outfront während des Turniers bereits über 70 Kampagnen durchführen. „Wir haben einen wirklich starken Durchverkauf“, sagte sie. Minero lehnte es unter Berufung auf NDAs ab, die Namen der Kunden zu nennen, die Kampagnen durchführen.

Petrillo sagte, er wäre „überrascht“, wenn Pearls Portfolio bis zum Beginn des Turniers nicht ausverkauft wäre. „Wir gehen weit über das hinaus, was diese Monate in einem normalen Jahr aussehen würden“, sagte er.

Ob es den OOH-Anbietern gelingt, Marken davon zu überzeugen, auch nach Bekanntwerden der Meldung weiterhin in digitale Tafeln und Bildschirme zu investieren, ist natürlich eine andere Frage.

Angesichts eines aufgeschlossenen Käuferpublikums, das seine Kunden unbedingt in den WM-Moment einbeziehen möchte (und sich nicht unbedingt für hohe Streaming-TKPs interessiert), sind OOH-Betreiber bestrebt, die Idee zu verdeutlichen, dass ihr Inventar eher wirkungsvoll als sozial sein kann.

Letzte Woche veröffentlichten Bauer Media Outdoor UK, Global, JCDecaux, Ocean Outdoor und Posterscope eine Studie, die darauf hindeutet, dass Social-Media-Nutzer Apps und Plattformen unterwegs weniger Aufmerksamkeit schenken als zu Hause – was bedeutet, dass Werbetreibende, die ihre Aufmerksamkeit erregen möchten, stattdessen DOOH verwenden sollten.

Für Bager ist die Weltmeisterschaft eine Chance, US-Werbetreibenden zu beweisen, dass sich OOH seinen Platz auf dem Medienplan im Vorfeld eines möglicherweise noch größeren sportlichen Ereignisses verdienen kann – der Olympischen Sommerspiele 2028, die in LA stattfinden sollen.

„Es ist ein großes Ereignis für uns … und ein großer Vorläufer der Olympischen Spiele“, sagte sie.

Dieser Artikel wurde bezüglich der Partnerschaft zwischen Footballco und Clear Channel aktualisiert.