Poslední dva týdny byly svědkem oddělených sloučení a akvizic v sektoru reklamních technologií, což kontrastuje s prvním měsícem v roce, podle statistik společnosti LUMA Partners zveřejněných tento týden.
Konkrétními transakcemi byly zamýšlená koupě TVision za 40 milionů dolarů společností Viant, oznámení učiněné den po převzetí True Anthem firmou JWX, subjektem vytvořeným spojením JW Player a Connatix, které bylo veřejně oznámeno.
Obě tyto dohody byly potvrzeny jen týden po tom, co MiQ odhalilo dvě samostatné fúze a akvizice probíhající v po sobě jdoucích měsících. Paul Silver, vedoucí korporátního rozvoje v oblasti programatického obchodování, označil současné tržní podmínky jako “trh pro kupující” pro Digiday.
Tento pocit se odráží v nejnovější čtvrtletní zprávě o výdělcích od dobře známé investiční banky v tomto sektoru, LUMA Partners, která uvádí, že objem dohod v oblastech digitálních médií a marketingové technologie se v prvním čtvrtletí 2026 výrazně zpomalil.
Relativní zpomalení v aktivitě dohod bylo přičítáno makroekonomické nejistotě a geopolitickým napětím, která ovlivnila jak strategickou činnost, tak sentiment investorů. Investiční banka však očekává, že taková aktivita se „normalizuje“, jakmile se geopolitické turbulencí uklidní.
“Mezitím očekáváme, že strategičtí hráči zůstanou aktivní, selektivně vyhledávající příležitosti pro budování diferencovaných schopností, expanze do klíčových růstových kanálů a zaměření na výsledky poháněné AI,” uvádí zpráva, která byla zveřejněna dříve tento týden.
LUMA Partners zjistila, že po relativně silném závěru roku 2025 objem M&A klesl o 11 % meziročně na 103 transakcí, přičemž větší, rozšířené dohody (nad 100 milionů dolarů) poklesly o 30 %.
Pokles byl v jednotlivých sektorech nerovnoměrný, ačkoli se ad tech ukázal jako relativně odolný na základě počtu dohod, mírně vzrostl meziročně, ale činnost na vyšším konci trhu dramaticky klesla, přičemž došlo k jedné rozsáhlejší transakci ve srovnání se šesti předchozími rokem.
Mezitím martech zažil širší kontrakci, přičemž objem dohod klesl o 14 % a rozšířené dohody o 60 % během zkoumaného období, což odráží přísnější kapitálové podmínky a selektivnější kupce.
Digitální obsah zaznamenal nejstrmější pokles celkového objemu dohod (o 16 %), ale vyznačil se zvýšením velkých konsolidačních transakcí, včetně ohromující transakce, jako je akvizice Warner Bros. Discovery Paramountem za 110 miliard dolarů.
Tato aktivita naznačuje výraznou strategii: kupující prioritizují diferencované schopnosti, zejména v oblasti AI, dat a měření. Jak v ad tech, tak v martech se akvizice zaměřovaly na měření přidané hodnoty, řešení identity a optimalizaci výkonu založenou na AI. Zároveň se hráči na poli obsahu a platforem usilují o růst a vertikální integraci, čímž podtrhují pokračující důležitost vlastněného IP a distribuce v roz fragmentedním mediálním prostředí.
Na veřejných trzích se tato opatrnost odráží také. Indexy LUMA pro ad tech a MarTech klesly o 21 % a 27 % respektive v prvním čtvrtletí – což výrazně zaostávalo za poklesem Nasdaq o 7 % – navzdory obecně solidním výdělkům za čtvrté čtvrtletí, které splnily nebo překonaly očekávání. Tento nesoulad zdůrazňuje přetrvávající obavy o budoucím růstu, stlačování ocenění a specifickou volatilitu v sektoru.
V tomto kontextu zůstává soukromý kapitál soustředěn na AI. Velké investiční kola, včetně financování OpenAI ve výši 122 miliard dolarů a 315 milionů dolarů v rámci Series E od Runway, potvrzují, že ačkoli tradiční transakční činnost ochladla, investiční apetit po platformách poháněných AI i nadále formuje konkurenceschopné prostředí.
