V plánu je také prostor pro digitální out-of-home na stadionech, na letištích 16 hostitelských měst turnaje a podél cest do pohostinských zón a zážitků pro fanoušky, řekl Gilpin.

„Out-of-home zažívá trochu renesanci v kvalitě toho, co můžete v těchto jednotkách zobrazit, ale také s daty a technologií,“ vysvětlil. „V několika městech se o to docela opíráme.“

Hyundai a jeho partneři z FIFA, jako jsou Coca-Cola a Unilever, se na billboardech a digitálním out-of-home (DOOH) spojí značky cena mimo lineární a streamované pokrytí turnaje. Kanál je „obecně dostupnější“ možností pro inzerenty bez hlubokých kapes oficiálních sponzorů FIFA, řekl analytik eMarketer Ross Benes.

„Sport a digitální mimo domov jdou ruku v ruce a není žádným překvapením, že poptávka po digitálním inventáři na mistrovství světa, v jeho blízkosti a na cestě na mistrovství světa a zpět [venues] je vysoká,“ řekl Barry Frey, prezident a generální ředitel Digital Out of Home Association.

Předpovědi EMarketer odhadují celkové výdaje značky na US OOH na 11,28 miliardy dolarů, z čehož 42,3 % bude vynaloženo na digitální inventář. Mistrovství světa ve fotbale je podnětem k investicím s letošním odhadem nárůstu o 6,2 % oproti roku 2025; V roce 2027 se očekává zpomalení růstu na 4,4 %.

„Bude to hlavní hnací síla příjmů v tomto čtvrtletí,“ řekla Anna Bager, generální ředitelka a prezidentka asociace Out of Home Advertising Association of America (OAAA).

Podobně 68 % britských plánovačů a kupujících zvýšilo v minulém roce své výdaje na OOH a 61 % uvedlo, že letos utratí více, podle průzkumu mezi 128 obchodníky a výkonnými pracovníky agentur, který provedla adtech firma Azerion.

Pearl Media, například, je připravena spolupracovat s „několika“ partnery FIFA a také s běžnými inzerenty po celou dobu trvání turnaje, jak říká Anthony Petrillo, ředitel příjmů mediální firmy OOH.

„Bude tam mnohem více pěší dopravy, mnohem více aktivity, mnohem více cestovního ruchu. Restaurace budou plné. Místo nočního života bude přeplněné,“ řekl Petrillo. „A [OOH] může být kulturně a geograficky velmi relevantní.“

Petrillo řekl, že OOH nabídlo inzerentům šanci stát se součástí „tapety“ hostitelského města během poháru. Někteří z největších operátorů kanálu se opírají o tuto příležitost.

Vydavatel Footballco například navázal partnerství s Clear Channel a Outfront, aby spustilo titulky související s mistrovstvím světa a živé výsledky v inventáři DOOH po celých USA; mluvčí Clear Channel odmítl diskutovat o poptávce.

Po dvou měsících od skupinových fází kupující a značky stále dokončují své závazky. Petrillo odhadl, že 25 % inventáře společnosti na stránkách relevantních pro publikum mistrovství světa zůstalo.

Gabby Stoller, ředitelka příjmů společnosti Big Happy – síť DOOH a mobilních displejů – souhlasila s tím, že někteří klienti stále posilují investiční plány. Řekla, že společnost měla během Světového poháru spustit 20 různých kampaní, včetně některých zahrnujících 3D out-of-home kreativu. Klienti, řekla, „potřebují poutavou kreativitu“, aby vynikli během „přeplněného“ časového rámce turnaje.

Obchodníci, kteří stále zvažují své možnosti, se možná budou chtít brzy rozhodnout.

Kevin Bartanian, zakladatel a generální ředitel OOH mediální firmy Kevani, uvedl, že o 95 % inventáře, který držela v blízkosti fanzón nebo přístupů ke stadionu v Los Angeles, které je jedním z hostitelských měst turnaje, se již hovořilo. Inventář společnosti zahrnoval místa v blízkosti stadionu SoFi v Inglewoodu, školicí zařízení Carson v LA Galaxy (které má být používáno jako FIFA hotely v blízkosti fanzóny) a také v oblíbené zóně pro fanoušky.

„Je to pro nás velký okamžik,“ řekl Bartanian.

Podle CMO Stacy Minero je Outfront již nastaven tak, aby během turnaje provedl přes 70 kampaní. „Máme opravdu silný prodej,“ řekla. Minero odmítlo uvést klienty provozující kampaně s odkazem na smlouvy NDA.

Petrillo řekl, že by byl „překvapen“, kdyby se Pearlovo portfolio nevyprodalo do začátku turnaje. „Postupujeme mnohem dál, než v normálním roce, jak by ty měsíce vypadaly,“ řekl.

Zda jsou poskytovatelé OOH schopni přesvědčit značky, aby pokračovaly v utrácení za digitální tabule a obrazovky, je samozřejmě druhá věc.

Tváří v tvář vnímavému publiku kupujících, kteří chtějí vložit své klienty do momentu mistrovství světa (a méně než dychtiví po vysokých CPM streamování), provozovatelé OOH rádi prosazují myšlenku, že jejich inventář může mít větší dopad než sociální sítě.

Minulý týden zveřejnily Bauer Media Outdoor UK, Global, JCDecaux, Ocean Outdoor a Posterscope studii, která naznačuje, že uživatelé sociálních médií věnovali aplikacím a platformám méně pozornosti, když byli na cestách, než když byli doma – z toho vyplývá, že inzerenti, kteří doufají, že zaujmou jejich pozornost, by měli místo toho používat DOOH.

Pro Bagera je mistrovství světa šancí dokázat americkým inzerentům, že OOH si může vydobýt své místo v mediálním plánu před potenciálně ještě větším sportovním momentem – letními olympijskými hrami v roce 2028, které se mají konat v LA.

„Je to pro nás velká událost… a velký předchůdce olympiády,“ řekla.